Ionako to nisi znao, ali Microsoft se pokušao suprotstaviti Androidu i iOS-u s vlastitim operativnim sustavom: Windows Phone. Neko je vrijeme korištenje mobilnog telefona sa sustavom Windows Phone bilo nešto drugačije. Ne bolji, ne lošiji, nego samo drugačiji. Imali ste fluidno sučelje, pokretne ikone (one poznate "žive pločice") i dizajn koji se odlučio za minimalizam kada su svi ostali išli u suprotnom smjeru.
Zatim, Koji su bili razlozi njegovog neuspjeha? Postoji važan akter tzv Stephen Elop, veliki izdajica Nokije, ali objasnimo priču od početka.
Zašto Windows Phone nije uspio: dobar sustav s najavljenim krajem
Kao što smo vam rekli, prije mnogo godina Microsoft je imao vlastitu liniju telefona koji su koristili drugačiji operativni sustav. Ali 2025. godine, ako spomenete Windows Phone, većina će podići obrvu ili se nostalgično nasmijati. Što se dogodilo s Microsoftovom predanošću stvaranju niše na mobilnom tržištu? Spoiler: na kraju je to bio jedan od najozloglašenijih kvarova u novijoj tehnološkoj povijesti. I to ne zato što je bio loš proizvod, daleko od toga. Windows Phone imao je dobre, čak briljantne ideje. Problem je bio drugi. Pa, bilo ih je nekoliko.
Kašnjenje na zabavu skupo je koštalo Windows Phone
U tehnologiji, kašnjenje je kao pojavljivanje na intervjuu nakon što je kandidat odabran. Kada je Microsoft pokrenuo Windows Phone 2010., Android je već uzeo maha, a Apple je određivao tempo tri godine s iPhoneom. Većina korisnika već je bila u braku s jednim od ova dva sustava, a promjena mobitela podrazumijeva više od promjene brenda: podrazumijeva promjenu navika, aplikacija, ekosustava.
Uz Windows Phone možete imati glatko i moderno iskustvo, ali Stiglo je kad je tržište već bilo podijeljeno na dvije vrlo dobro naoružane strane. I što je najgore: kad je još bilo mjesta, Microsoft se nije dovoljno odlučno pokrenuo. Da će Android zasjeniti Windows Phone bilo je logično. Ali Google je bio agresivniji. Tvrtka Mountain View izbjegavala je razvijati izvorne aplikacije za Windows Phone i čak je blokirala određene pokušaje Microsofta da izda svoju verziju YouTubea za sustav.
Ovo nije bilo slučajno. Google je znao da dopuštanje Windows Phoneu da se približi njegovom ekosustavu najpopularnijih aplikacija (YouTube, Gmail, Google Maps...) daje pola kolača. Pa je jednostavno odbio. A to je Windows telefone ostavilo u nepremostivom nedostatku. Pogledajmo kako ćete u 2013. uvjeriti nekoga da kupi mobitel bez pristojne YouTube aplikacije.
Windows Phone nije uspio jer je bilo kasno, jer nisu znali kako izgraditi moćan ekosustav aplikacija, jer je bio žrtva loše strategije i zato što mu je Google zatvorio mnoga vrata. Ali nije uspjelo ni zato što je tržište već izabralo svoje pobjednike, a promijeniti to nije bilo nemoguće.
Ovo je, bez sumnje, bio najduži čavao u lijes. Imati mobilni operativni sustav bez aplikacija je kao imati automobil bez volana. Da, možete pogledati kako je unutra lijepo, ali nećete daleko stići. Na Windows Phoneu mogli ste raditi mnogo stvari, ali godinama niste mogli instalirati Instagram. YouTube je dobro radio. Snapchat se nije ni potrudio. A kad su neke od tih aplikacija stigle, učinile su to sa zastarjelim, zastarjelim verzijama ili izravno kao web stranica ugrađena u ikonu.
Zašto? Jer programeri nisu željeli trošiti vrijeme i resurse na platformu s malim tržišnim udjelom. I naravno, taj udio nije rastao upravo zato što nije bilo aplikacija. Začarani krug koji Microsoft nikada nije uspio prekinuti.
Stephen Elop stupa na scenu i uništava Nokiju
Kao što dobro znate, Nokia je godinama bila apsolutni kralj mobilne telefonije. Njihovi telefoni bili su sinonim za kvalitetu, izdržljivost i dobar dizajn. Ali dolaskom iPhonea 2007. godine i kasnijom pojavom Androida, tržište se drastično promijenilo.
Nokia je imala svoj operativni sustav Symbian, ali ga nije uspjela prilagoditi eri dodira, a drugi pokušaj MeeGo stigao je prekasno. Dakle, došlo je vrijeme da se okrene kormilo. I stigla je velika izdaja. Godine 2010. Stephen Elop imenovan je izvršnim direktorom Nokije. Došao je izravno iz Microsofta, gdje je bio voditelj poslovnog odjela (uglavnom Office). Bio je prvi CEO koji nije Finac u povijesti Nokije.
Ok, s jedne strane imamo prvog CEO-a koji nije Finac (sjedište Nokie). Vrlo brzo, 2011. godine, Elop je objavio poznati "Burning Platform Memo", interno pismo u kojem je Nokiju usporedio s radnikom na gorućoj naftnoj platformi koji je morao skočiti u more kako bi preživio. Poruka je bila jasna: napustite Symbian i MeeGo i potražite novu strategiju.
Naravno, daTu je na scenu stupio Google, koji je otišao u Nokijine urede ponuditi unosan posao: Nokia će napustiti Symbian i MeeGo kako bi prihvatila Android. QAli Stephen Elop je Microsoftu nastavio jesti iz ruke... Umjesto da odabere Android (kao što su to učinili Samsung, HTC i gotovo ostatak tržišta), Elop se odlučio isključivo za Windows Phone, Microsoftov mobilni operativni sustav, koji je bio manjinski, nezreo i imao je vrlo malo podrške za aplikacije.
Tu je počeo pad: Nokia je brzo izgubila tržišni udio. Iako su njihovi telefoni Lumia s Windows Phoneom bili hardverski dobri, sustav nije zaživio. Ljudi su htjeli Android ili iPhone. Mnogi u industriji nisu razumjeli tu odluku. Nokia je imala snage napraviti moćan Android i istaknuti se, kao što je to učinio Samsung. Ali Elop je potpuno zatvorio ta vrata. I postojao je razlog: razbiti Nokiju i prodati svoje poslovanje Microsoftu, što su i učinili.
Mislite li da pretjerujem? Ovdje dolazi najteži dio. Microsoft je 2013., samo tri godine kasnije, kupio Nokijin mobilni odjel za 5.440 milijarde eura. A tko je upravljao operacijom iznutra? Elop, koji se vratio u Microsoft kao izvršni potpredsjednik. Oh, i uz nevjerojatnu naknadu za “otkaz” iz Nokije.
Do te mjere da se izraz "trojanski konj" koristio u raznim tehnološkim medijima. U Finskoj Elopa mnogi vide kao uništitelja Nokije. Bolje ne provoditi previše vremena tamo... Bez sumnje, glavni krivac pada Windows Phonea.